Markterschließung in Überschall-Geschwindigkeit: Influencer

Influence the influencers. Die betagte Regel erfolgreicher Unternehmer bzw. Manager hat im Zeitalter von Twitter und Co. – vor allem aber aufgrund der weltweiten Instantan-Kommunikation scharf an Bedeutung gewonnen. Die Agentur Cornerstone / USA hat dazu ein nettes Kurz-Video mit ein paar interessanten Thesen veröffentlicht. Zwar schon vor vier Jahren, aber der Content veraltet nicht. Inspirierend. Siehe unten.

Kurz die Eckdaten, worum es geht. Influencer sind Menschen, die ein Konzept nehmen können, das noch nicht im Mainstream-Bewusstsein ist um es eben dorthin zu heben. Dabei ist es nicht nur die Art zu kommunizieren oder die neuen Ideen, die die Kraft eines Influencers ausmachen. Es ist eine Mischung aus Charisma, Authentizität und Glaubwürdigkeit. Und sicher auch ein gewisses Gefühl für Kommunikation. Auf der sachlichen Ebene geht es bei „influencing“ immer um die Biographie einer Idee, wie es im Film heißt. Ideen, Produkte, Botschaften und Verhaltensweisen verbreiten sich wie Viren. Influencer spielen hier mit ihrer sozialen Vorbild-Funktion eine sehr große Rolle. Sie sind diejenigen mit den Fans und Followern um es „online-neudeutsch“ zu formulieren und die so schnell und wirksam ihren Einfluss ausüben.

Influencer – Momentum für Marken

Im operativen Marketing ist es sozusagen die Strahlkraft von Influencern, derer man sich bedient. Also so man denn bewusst auf der Klaviatur der kommunikativen Viren-Entwicklung spielen möchte. Die Wirkung funktioniert schlicht über unreflektierten Image-Transfer. Viel von dem Thema hat übrigens bereits Malcom Gladwell in seinem hervorragenden Buch The Tipping Point eindrucksvoll dekliniert. Ach ja und seit einiger Zeit bahnt sich das Prinzip wieder seinen Weg über den Begriff der Markenbotschafter. Sagenhaft macht das übrigens Doc Weingart mit seinem neuen Energy-Drink. Einfach mal googlen. Wer sich das Kurz-Video (rund 14 Minuten) jetzt noch im Original ansehen/ -hören möchte, bitte:

INFLUENCERS FULL VERSION (FR) from R+I creative on Vimeo.

Hier noch ein Link zu der Kreativ-Agentur Cornerstone.

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