Ein Tiger ist kein Adler ist kein Delphin: wer sind Ihre Idealkunden?

Der Begriff des Idealkunden wird theoretisch hoch gehandelt, findet aber im operativen Marketing oft viel zu wenig Beachtung. Welche Kunden passen wirklich zu uns? Wem bieten wir mit unserer Expertise den maximalen Nutzen? Und zwar sachlich, wirtschaftlich und menschlich? Wir nehmen ein Paradigma aus der Personalwirtschaft für unser Plädoyer betreffend Ihr explizites Idealkunden-Marketing: Nie der […]

Mein Besserwisser-Brief an einen Kunden

Kürzlich bat mich ein Kollege ihn in seinen Coaching-Bemühungen zu unterstützen. Er hat einen richtig sympathischen Kunden mit lukrativem Onlinehandel. Der Shop performt klar unter seinen Möglichkeiten. Das Problem liegt hier nicht im Portfolio, ganz im Gegenteil. Auch nicht im Markt, denn der ist hinreichend existent. Der Engpass liegt im Selbstbild des Kunden, der insistiert […]

Google Rank Brain: Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung

„It’s gonna get weird“ ist der abschließende Kommentar von Jack Clark vom Nachrichtensender Bloomberg als er über Googles RankBrain reflektiert. RankBrain ist wohl der erste ernst zu nehmende Einfluss von künstlicher Intelligenz auf den Google Algorithmus. Hier das kurze Interview mit Jack Clark. RankBrain ist eines der hunderte von Signalen, die über die Positionen in […]

Google Adwords aktuell: die Customer Match-Option. Zielgruppen persönlich über zur Verfügung gestellte Listen ansprechen

Mit dem Feature ‚lookalike audience‘ hatte Facebook bislang ein einzigartiges Asset, dass es Marketern ermöglicht über zur Verfügung gestellte eMail-Listen zielgenau neue Leistungs-Interessenten zu erreichen. Jetzt hat Google reagiert und bietet seinerseits die Möglichkeit über ‚Customer Match‘ nutzenaffine Zielgruppen zu adressieren. Analog dem sozialen Netzwerk können eMail-Listen hochgeladen werden. Über Gmail, Youtube und im klassischen […]

Erfolgversprechende Meta-Paywall Blendle und die Schattenseiten

Die Kostenlos-Kultur im Internet, an die man sich als Nutzer gerne gewöhnt hat, gilt als schleichende Gefahr für Verlage / Medienschaffende. Journalistische Inhalte sind durch die immense Breite des publizistischen Angebots, die vom Individuum kaum zu bewältigende Menge an Neuigkeiten und die schiere Menge an Schreiberlingen schwerer zu monetarisieren als je zuvor. Dennoch gilt stets: […]

Beme: neue Trend-App soll Maßstäbe setzen in authentischem Social Media

Heute wieder mal was Neues in Sachen Internet-Realität, die mehr und mehr der „wahren Realität“ angepasst wird – wenn man mal einen Trend ausmachen will. Umso authentischer, umso besser könnte man auch sagen. Mit Beme – authentischer Social Media? wurde nun eine neue Social Media App vorgestellt, die sich mit Ihrem USP an die Spitze […]

Interessentengewinnung: die bestmöglichen Kunden lokalisieren

Beim allsonntäglichen Woche-vorbereiten bin ich eben auf Internet-Marketing-Urgestein Ken McCarthy gestoßen. Gehört habe ich den Namen schon ein paar Mal, aber eher am Rande und im Kontext von Copywriting, also dem klassischen Werbetexten. In diesem kurzem Ausschnitt – den ich gerne eindringlich empfehlen möchte – spricht diese lebende Legende über das wohl wichtigste im Marketing. […]

Neue Live-Streaming-Apps Periscope und Co. für das unternehmerische Marketing nutzen?

Im Netz gibt es mit den Live-Streaming-Apps Meerkat und Periscope wieder einmal einen neuen Hype. Hier eine kleine Prognose wie diese Anwendungen bzw. das Prinzip dahinter unternehmerisch einzuordnen sind. 2015 scheint online das Jahr der Livestreams zu werden, soweit beobachtbar. Was mit Younow aus den Kinderzimmern begann – nämlich dass sich die Leute über eine […]

Sind Boxershorts sexy? Oder wie man mit einer definierten Zielgruppe spricht

Heute will ich Sie nur schnell an einem coolen Web-Fundstück teilhaben lassen. Die Beschäftigung mit dem Kommunikations- und Rezeptionsverhalten der eigenen Zielgruppe – so sie denn hoffentlich klar umrissen ist – gehört zu den Kernaufgaben wirksamen Marketings. Dieses Mantra ist so alt wie die Menschheit und so wenig beachtet wie die Zeitung von gestern. Wie […]

Was „Die Youtuber“ über Interessentengewinnung im 21. Jahrhundert lehrt

Wenn es einen Dreh- und Angelpunkt für die Positionierung von Unternehmen gibt, dann ist es das Interesse. Kluges Marketing setzt nicht nur bei der Inszenierung des Geschäftsmodells am Interesse an. Es arbeitet insbesondere mit den ganz unterschiedlichen Interessen-Graden. Wollen Sie wissen, was es mit Interesse und damit dem Marketing mit und in Interessenkreisen im 21. […]